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标志设计有几种表现形式?

发布时间:2020-09-19 15:11:15 编辑:

  具象型标志是指直接利用具有代表性的物象来表达含义。这种手法直接明确且一目了然,便于迅速理解和记忆。如表现教育行业的标志以书为形象;表现铁路运输业的标志以火车头为形象等等。

  ●人体造型的图形

  人的身体姿态动作完全可以传达一个简洁明了的概念,在标志中运用十分广泛。例如下图示例中,真功夫餐饮业的标志,以李小龙为形象,使标志生动形象。

  ●动物造型的图形

  早在远古时期,人们就把动物作为图腾崇拜的标志。即使在当今社会,人们依然对动物造型情有独钟。但应注意,选用动物时,应考虑到不同区域对于动物的喜爱也有所不同。

  ●植物造型的图形

  植物造型的图形应用到标志中,常会给人一种清新爽朗的感觉。

  ●器物造型的图形

  器物造型的图形涉及的范围广阔、品种繁多。器物指的是各种用具的总称。大至高耸入云的建筑物、巨大的交通工具等,小至铅笔、电器插座和插头、文具、餐具等等。

  ●自然造型的图形

  自然现象是神秘的自然力的象征。星象、水和火星是这一类型标志常用的题材。

  2.抽象型

  抽象型标志是指用理性的,纯粹的点、线、面、体组成的抽象图形来表达含义。这种标志在造型效果上有较大的发挥余地,具有强烈的现代感和符号感。例如下面中间的标志,是一家以色列画廊的标志,采用了非常抽象的线条表示,具有很强烈的符号感。

  注意:抽象类标志由于其意义表达不够直截了当,因而不像具象图形那样易于被人们所理解,有时甚至还会产生歧义。

  抽象型标志按其不同的形态构成特征,可以分为以下四类:

  ●圆形标志设计

  圆形容易吸引人的视觉注意力,形成视觉中心。同时,圆

  形又象征着全、满、圆的美好意愿,所以在标志中得到了广泛运用。圆形标志图形一般可分为正圆形、椭圆形和复合形三类。

  ●四方形标志设计

  四方形具有四个角和一个中心的基本特征。四方形与圆形相比,具有一定的方向性。正方形、矩形、梯形、菱形都是四方形。

  ●三角形标志设计

  标志中出现的三角形主要有两种表现形式:一种是正立三角形,显得特别的稳重;另一种是倒立三角形,这种三角形将宽大的顶部支撑在一个支点上,形成了一个极其危险的平衡方式。

  注意:这里的三角形是以等腰或等边三角形为主,因为这类三角形可以给人一种稳重平衡的感觉。

  ●多边形标志设计

  多边形是指由多种几何形组合而成的。其构成方式一般有两种:一种是由各种几何形相互切割构成的,如圆形和四方形的切割等;另一种是由各种几何形并置而成的。在标志设计中,多边形往往能表现多种形式和内容。

  注意:在视觉记忆方面,多边形不如其他简单的几何形那样容易记忆。

  ●方向形标志图形

  方向形又称箭形。箭形的本义是箭头,其引申义是指向或朝向。在空间中,箭头的角度方向不同、其意义也就不同。如箭头朝上表示上升和直立;箭头向下表示降低和朝下。可见不同方向的箭头所代表的含义也不同。

  3.文字型标志

  文字型标志是指标志形象以文字为主的标志。文字型标志根据不同类别的图形又可分为汉字标志、字母标志和数字标志。

  ●汉字标志

  汉字被认为是表形和表意文字的典范。人们常常运用汉字的象征意义来表达对美好事物的祝愿。在标志设计中,汉字也同样得到了广泛的运用。例如下图所示。

  ●字母标志

  字母标志具有言简意赅、形态多样等优势。在标志设计中,得到了广泛应用。字母标志一般采取字母组合和象形图形相结合等方式。其中字母组合又包括全称字母组合、单一字母、字母缩写组合等形式。

  ●数字标志

  数字标志是指以数字作为标志造型基础的标志。由于数字的独特性和便于识别的特点,得到了越来越多人的喜爱。

  标志设计还可以从其他的角度进行分类。比如以构成因素分类,可以将标志分为图形标志,文字标志和复合标志;从使用对象来分,可分为商品标志和服务标志等等

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